NÄRINGSLIV
Oskarshamns-Nytt är en av få nyhetssidor som inte använder betalvägg. Tack vare lokalt fokus och framgångsrika samarbeten, med bland annat småländska IncRev, har sajten blivit förstavalet för många av invånarna i Oskarshamn, Mönsterås och Högsby – samtidigt som nyheterna förblir gratis att läsa utan krångliga betalväggar.
Under de senaste åren har steget från papperstidningen till nätet drabbat många företag i mediebranschen. Med omställningen i branschen har det varit av största vikt att hitta nya intäkter, för att kunna fortsätta leverera högkvalitativa nyheter. SEO och datadriven PR är komponenter som Oskarshamns-Nytt satsat på – och som ger resultat.
Delaktiga på resan är bland andra samarbetspartnern IncRev. IncRev står för Incredible Revenue och är en digital marknadsföringsbyrå med kontor i Jönköping. Det småländska bolaget jobbar med både lokala kunder – däribland Oskarshamns-Nytt – och internationellt i 35 länder. Omsättningen ligger på runt 50 miljoner kronor och år 2023 år siktar man på intäkter om 70 miljoner.
Fortsätter leverera gratis nyheter
Oskarshamns-Nytt har redan från start haft ett försprång tack vare sitt digitala fokus med innovativ marknadsföring online. Läsarna, och du som läser denna artikel just nu, vill självklart ha snabba nyheter levererade i sin mobil, på surfplattan eller datorskärmen.
En begränsning som många upplever på olika nyhetssajter är dock de betalväggar som hindrar en från att läsa en text. Men medan majoriteten av mediebolag har infört någon typ av betalvägg på nätet så levererar Oskarshamns-Nytt löpande gratis nyheter – utan att behöva ha låsta artiklar.
Viktigt samarbete
Att inte ta betalt för nyheterna medför andra utmaningar. Det gäller att hitta alternativa lösningar för att finansiera journalistiken på sajten. För att kunna få intäkter inriktar sig nättidningen därför i stället på digital annonsering och partnerskap. Därmed kan man undvika betalväggar, som ofta skapar frustration bland läsare som vill ta del av de senaste händelserna i sin omgivning.
– Vårt samarbete med IncRev är en viktig del för att vi ska kunna fortsätta producera vår journalistik utan betalvägg. Vi tror att mångfald inom lokaljournalistiken är en ytterst viktig hörnsten i en välfungerande demokrati och att kunna erbjuda vår webbtidning gratis för läsarna ökar tillgängligheten till lokala nyheter, säger Peter A Rosén, chefredaktör och ansvarig utgivare på Oskarshamns-Nytt.
Datadriven PR och SEO generar intäkter
Debatten om att nyheter på nätet kostar pengar, när de från början alltid var gratis och öppna för alla, har länge pågått och det är en fortsatt svår balans mellan att kunna få ekonomin att gå ihop men inte stänga utan läsare från vad som pågår lokalt och i världen.
När det gäller Oskarshamns-Nytt har man alltså hittat en alternativ väg, bort från prenumerationskostnader och betalväggar. Genom annonsvisningar och klick generar sajten pengar som går till att bedriva journalistiken, alla dagar i veckan, året runt. Bland annat samarbetar webbtidningen alltså med tidigare nämnda småländska IncRev som hjälper till att driva intäkter till Oskarshamns-Nytt genom datadriven PR och SEO.
– Vi är väldigt nöjda med vårt samarbete med IncRev. Det ger både ett mervärde för våra läsare och ett ekonomiskt tillskott för att vi ska kunna bedriva vår verksamhet, säger Annicka Gunnarsson som är IT- och ekonomiansvarig på Oskarshamns-Nytt.
Mediebranschen ställer höga krav på nytänkande
Nyheterna har länge varit en självklar del av många svenskars vardag. Papperstidningen, på köksbordet vid frukosten, har ersatts av ständigt uppdaterade flöden på nätet. Kraven från läsarna innebär att mediebranschen måste vara beredd på att ständigt tänka nytt och hitta lösningar för att kunna fortsätta leverera relevanta nyheter, reportage och skildringar som hjälper folk att hålla koll på vad som händer och ta del av andra människors livsöden.
– Vi ser ljust på framtiden men vet samtidigt att det krävs ständiga anpassningar för att vara den självklara nyhetssidan att vända sig till. Digital marknadsföring och samarbeten inom detta område förblir en viktig del av konceptet – tillsammans med nyheter som berättar och berör – 365 dagar om året, avslutar Annicka Gunnarsson.
Foto: IncRev
